Indikator Brand Awareness untuk Riset Marketing

A-AA+A++

Bagi kamu yang sedang melakukan riset marketing terkait brand awareness, pasti kamu membutuhkan indikator brand awareness, terutama untuk riset kuantitaif dengan analisis menggunakan SPSS maupun PLS SEM atau

Indikator brand awareness dapat dilihat dari berbagai penelitian yang telah dilakukan, sehingga kamu memiliki landasan memilih indikator tersebut.

Indikator biasanya disusun berdasarkan dimensi, yang telah kami bahas sebelumnya. BACA: Pengertian dan Dimensi Brand Awareness

Dari temuan kami, banyak penelitian terindeks Scopus yang tidak menganalisis secara terpisah antara dimensi recognition dan recall dari brand awareness, tetapi langsung menggunakan brand awareness sebagai konstruk yang umum, yang didalamnya sudah mencakup unsur-unsur dari dua dimensi tersebut.

Apa saja Indikator Brand Awareness? Lihat datanya.

Daftar Isi

Indikator Brand Awareness

Berdasarkan penelusuran kami, terdapat empat indikator brand awareness yang digunakan dalam beberapa artikel jurnal terindeks Scopus.

Keempat indikator tersebut mencakup (1) kesadaran terhadap merek, (2) kemampuan untuk mengenali merek, (3) kemampuan konsumen untuk memahami detail dan karakteristik dari merek, dan (4) Ingatan konsumen terhadap merek.

Lihat indikator dan referensi pada tabel di bawah ini.

Indikator	Referensi
Kesadaran terhadap merek	Azzari dan Pelissari (2020), Febriyantoro (2020), Zeqiri et al. (2025), Hameed et al. (2023).
Kemampuan untuk mengenali merek	Febriyantoro (2020), Zeqiri et al. (2025), Hameed et al. (2023), Azzari dan Pelissari (2020)
Kemampuan konsumen untuk memahami detail dan karakteristik dari merek	Febriyantoro (2020), Zeqiri et al. (2025),, Hameed et al. (2023), Chaubey et al. (2022), Azzari dan Pelissari (2020)
Ingatan konsumen terhadap merek	Zeqiri et al. (2025), Chaubey et al. (2022), Hameed et al. (2023), Azzari dan Pelissari (2020)

Indikator Brand Awareness dalam Penelitian

Tabel di atas hanyalah sebagian dari banyak penelitian yang ada terkait dengan Brand Awareness. Indikator tersebut dapat kamu gunakan untuk penelitian.

Banyak penelitian terkait yang tentunya membahas topik yang sama secara komprehensif.

Kamu bisa mencari masing-masing artikel yang dapat kamu lihat pada referensi.

Semoga referensi yang kami sajikan bisa membantu kamu dalam membuat penelitian kuantitatif terkait indikator Brand awareness.

Jika kamu butuh Konsultasi Cara Bikin Jurnal bidang marketing dan lainnya, Lihat Layanan Konsultasi Penyusunan Artikel Jurnal.

Kami bisa membantu dalam teknis penyusunan karya ilmiah semua bidang ilmu dari awal.

Good luck!

Referensi

Azzari, V., & Pelissari, A. S. (2020). Does brand awareness influence purchase intention? The mediation role of brand equity dimensions. Brazilian Business Review, 17(6), 669-685.
Chaubey, D. S., Sharma, L. S., & Subramanian, K. R. (2022). Social network marketing and its influence on online purchase of grocery products during the COVID-19 pandemic: Mediating role of brand awareness. International Journal of Electronic Commerce Studies, 13(4), 39-60.
Febriyantoro, MT (2020). Menjelajahi Komunikasi Pemasaran YouTube: Kesadaran merek, citra merek, dan niat pembelian pada generasi milenial. Cogent Business & Management, 7(1), 1787733.
Hameed, F., Malik, I. A., Hadi, N. U., & Raza, M. A. (2023). Brand awareness and purchase intention in the age of digital communication: A moderated mediation model of celebrity endorsement and consumer attitude. Online Journal of Communication and Media Technologies, 13(2), e202309.
Zeqiri, J., Koku, P.S., Dobre, C., Milovan, A.-M., Hasani, V.V., & Paientko, T. (2025). The impact of social media marketing on brand awareness, brand engagement and purchase intention in emerging economies. Marketing Intelligence & Planning, 43(1), 28-49.